Pozycjonowanie – wprowadzenie

Proste – chcesz być na wysokiej pozycji w wyszukiwarce, bo uważasz, że to da Ci klientów. Stąd termin – pozycja. W terminologii angielskiej przyjęło się raczej SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek).

Konkretniej i z doświadczenia – pozycjonowanie od strony technicznej to nie moja specjalność.

Kilka lat temu nie interesowało mnie zupełnie. Ceną za to było zlecenie niewłaściwej firmie prac, a w konsekwencji filtr Google (kara za niewłaściwe praktyki)  i utrata wysokich pozycji w wyszukiwarce, na które firma pracowała przez lata.

Nie popełniaj tego błędu. Poświęć nieco czasu chociaż na najważniejsze elementy.

Jak działa wyszukiwarka?

To kluczowe zagadnienie dla całego tematu. Przedstawię je nietechnicznie i w wersji minimalistycznej.

Wyobraź sobie, że szukasz najlepszego szewca w wsi (nie ma internetu).  Szukasz zatem kogoś dobrze zorientowanego. Idziesz na plebanię i pytasz księdza.

Ksiądz zna wszystkich, sporo wie, plebanem jest od wieeeelu lat, przegląda swoje księgi, przypomina sobie rozmowy na kolędzie, bo chce Ci uczciwie odpowiedzieć i po chwili zastanowienia oświadcza: „Najlepszy jest Szewczyk Dratewka”.

Zaopatrzony w tę wiedzę odszukujesz Dratewkę i korzystasz z jego usług.

Jeśli każdy postąpi w ten sposób opinia księdza może stać się „BYĆ albo NIE BYĆ” dla szewskiego biznesu. Dlatego…

Co jest ważne dla wyszukiwarki?

I teraz wyobraź sobie, że motywacje księdza nie są jasne – że gra w brydża z Dratewką, albo że żona Dratewki przynosi mu co tydzień tłustą gęś 🙂

No właśnie, dla naszego księdza – wyszukiwarki, kluczowe jest, by:

• brał pod uwagę jak najwięcej danych,
• był obiektywny.

Dlatego  ma do dyspozycji olbrzymie zaplecze (tak swoją drogą – serwerownie to małe miejscowości 🙂 i zbiera informacje o każdej stronie internetowej oraz śledzi ich wzajemne powiązania.

Dlatego też każda próba wpływania na księdza może być przez niego traktowana jako zagrożenie pozycji – wiarygodności. W końcu chcesz znaleźć fachowca, który pomoże Ci w sprawie, np. odklejonych podeszew w butach z wysokimi cholewkami, a nie szewca, który funduje księdzu tłustą gęś (o tym pogadamy przy okazji reklam).

Jak można się pozycjonować?

Szewc jest członkiem społeczności. Wie, że jego biznes zależy od księdza – nie może mu zapłacić, ale… może lobbować 🙂 A to podzeluje cholewki gospodyni księdza taniej, a to szefowej Koła Gospodyń poradzi jak zadbać o nowe chodaki. Liczy na to, że te informacje dotrą do księdza.

Może też w knajpie postawić kolejkę wszystkim bywalcom w zamian za to, by głośno wychwalali jego robotę zaraz po niedzielnej mszy.

Sposobów jest mnóstwo. Część z nich ksiądz uzna za uczciwe (dbanie o Twój – szewski interes i Twoich klientów), inne za niemoralne – w końcu czym innym jest dobra rada, a czym innym stawianie kolejki 🙂

Żeby było nieco jaśniej – ksiądz Google (najbardziej znany w naszej wsi) wydaje wskazówki dla szewców (zwanych webmasterami), co uznaje za właściwą promocję.

Kilka przydatnych, choć może nieco przypadkowych spraw i terminów

• nie wiemy dokładnie, jak wyszukiwarki działają, algorytmy są ściśle chronione (obiektywizm księdza), choć oczywiście staramy się dowiedzieć,
• czynników, które np. Google bierze pod uwagę, jest mnóstwo (co najmniej 200), w tym np.:
  • linki prowadzące do naszej strony (uwaga, tutaj łatwo o karę za stawianie kolejki nieznajomym ;),
  • tzw. kotwice linków, czyli czy linki prowadzą do szewca poprzez słowo „szewc” lub „buty” czy też przez „piwo” :),
  • właściwy opis strony (szyld – szewc), ale też szewc damski :),
  • właściwa treść (np. obrazek na szyldzie – lepiej, gdy przedstawia buty, a nie żonę szewca w negliżu ;), dobrze też, by buty na wystawie były czyste i było ich sporo,
  • czy strona ładuje się szybko (lubisz czekać na naprawę?),
  • czy strona dopasuje się do urządzeń mobilnych (skoro szewc lekceważy klientów płacących kartą, to mu chyba na nich nie zależy?),
  • czy na stronie łatwo odnaleźć to, co nas interesuje – usability (recepcja czy kawa w poczekalni),
  • nasza lokalizacja (najlepszy szewc w Kopydłowie czy Młotkowie),
  • ….. mnóstwo innych
• słowo klucz w pozycjonowaniu to „słowo klucz„, „słowo kluczowe„, „keyword” 🙂 – czyli, o co przejezdni pytają księdza:
  • zastanów się, czy dla Ciebie tym słowem będzie „szewc” i walczysz o 1 miejsce z tysiącami szewców w kraju, czy też „szewc Kopydłowo”,
  • a może Twoim słowem jest „szewc damski Kopydłowo” lub „szycie butów Kopydłowo” bądź „oficerki Kopydłowo”? Zobacz poniżej jak różne mogą być wyniki po drobnej zmianie zapytania:
    

    

• content (treść) – według mnie najważniejsza rzecz (dlatego Kontento :), jeśli dajesz swoim klientom to, czego szukają, jest dobrze. Mogą szukać cen butów – daj im strony z cennikiem, mogą szukać porad – daj im porady, sprzedajesz im buty – daj im dobre zdjęcia czy filmy,
• link – założyłem wcześniej, że wiesz co to, ale jeśli nie – łącze do innej strony czy tekstu to link – jak do strony głównej Kontento,
• w świecie pozycjonerów używa się westernowych terminów – biały, szary i czarny kapelusz (white, grey, black hat SEO) – im, ciemniej, tym mniej uczciwie,
• systemy linków, farmy linków – grupy stron powstałe tylko po to, by pomóc w pozycjonowaniu – generalnie bez wartości dla czytelników – tępione przez Google,
• pierwsze miejsce – zastanów się, co to znaczy, zwykle najpierw są reklamy, potem wyniki na mapie, czasem wizytówka, zastanów się o co się bijesz :),
• optymalizacja on site i off site:
  • on site (on page), na stronie – poprawa treści, kodu, wszystko co możesz zrobić na swojej stronie,
  • off site (off page), poza stroną – linki, budowanie pozycji i informacje poza stroną.

Czy pozycjonować?

Zdecydowanie TAK.

Twórz wartościową treść, popularyzuj swoje usługi, zadbaj o opisy obrazków i sprawy techniczne strony. Korzystaj, przynajmniej od czasu do czasu z pomocy fachowców (wskażą Ci błędy, zasugerują poprawki, zasugerują sposób tworzenia treści – niektóre robione przez nas serwisy nawet pomimo braku zewnętrznego pozycjonowania, dzięki adekwatnej treści, są wysoko w wynikach).

Ale nie wariuj.

Być może, jeśli budujesz kryte pływalnie, wysiłki i czas poświęcony dla frazy „basen kryty” lepiej spożytkować na działania reklamowe lub udział w targach, bo … będziesz i tak poniżej pierwszego ekranu, a nawet, gdyby się udało, to ludzie budujący basen nie wpisują takiego hasła, wpiszą je raczej Ci, którzy chcą z basenu skorzystać.

A Wy? Co dla Was jest ważne w pozycjonowaniu? Robicie je?

Warto zapoznać się:

Pozycjonowanie – opis i terminy w Wikipedii – dobry, przejrzysty artykuł.

SEO – filmik wprowadzający i nieco terminologii po angielsku.

Stanowisko Google – jakie praktyki można stosować a jakich nie.